Mathilde Saunder

Pour promouvoir l’ouverture du nouveau magasin Ikea à Malmö (en Suède), le géant du meuble en kit a innové un nouveau style de marketing interactif : l’utilisation de la fonction “tag” de Facebook au cœur d’un dispositif relayé par le célèbre réseau social dans le but de provoquer des UGC (User Generated Content, expression de [...]

Depuis quelques jours, circule sur la Toile un clip mettant en scène des humains à tête de vautour qui se baladent dans Paris…
À priori donc, aucun rapport entre cette vidéo et l’ADMDPP.
Et pourtant, le lien se fait lorsqu’on se rend sur le site de l’association aux petits pois (dont l’adresse est relayée par le clip).
Car  [...]

Ces derniers jours, on aurait dit que quelque chose ne tournait pas rond sur Robson Street à Vancouver…
Car du 6 au 10 novembre, le magasin Gap de cette célèbre rue commerçante ainsi que les éléments alentours étaient littéralement retournés.
Tout chez Gap, de l’enseigne au mobilier jusqu’aux reflets dans les miroirs et les vendeurs, avait la [...]

Titre un peu obscur nous direz-vous…
Pourtant, c’est à peu de choses près le titre d’une vidéo diffusée il y a plus d’un an sur la Toile.
Car nous nous devions d’exhumer Font Conference (c’est son nom), un petit film réjouissant dans lequel nos polices d’écritures sont incarnées par des humains, parfois très “ressemblants” !
Regardez plutôt ce [...]

Les spectateurs américains du Ziegfeld Theatre de New York ont eu une drôle de surprise avant la projection du film Amelia (avec Hilary Swank et Richard Gere).
Non contents d’assister à la traditionnelle séquence publicitaire, ils ont été les témoins privilégiés d’un véritable show pour Daffy’s, enseigne de prêt-à-porter low cost.
Tandis que le spot pour la [...]

Via: adsoftheworld.com Advertising Agency: Rapp, France Creative Directors: Damien Frossard, Gilles

Un anti-héros engoncé dans une combinaison blanche à cape dorée, ça ne vous dit rien ?
Et pourtant, depuis un an déjà, White Gold (c'est son nom !) est devenu la star des campagnes Got Milk ? pour le collectif californien de l'industrie du lait (California Milk Processor Board)...
Le faux rocker revient cette fois sur le devant de la scène avec un opéra rock déjanté, intitulé "Battle for Milkquarious".
Au programme, un cocktail de chansons rock, de décors surréalistes et de personnages loufoques, comme Bovina la "vache-licorne".
Quant au scénario, rien de plus simple : il raconte les aventures de White Gold, parti à la recherche de son lait et de sa petite copine Strawberry Summers, que lui a volé le méchant Nasterious.
Bref, 20 minutes d'entertainment made in US signées Goodby, Silverstein & Partners, que vous pouvez découvrir sur le site dédié.
En parallèle, la célèbre agence a mis en place une campagne TV et un jeu concours permettant aux écoles gagnantes de financer des programmes artistiques.

On applaudit cette campagne résolument tournée vers les jeunes et qui met le fameux nectar à l'honneur.
Pourtant, on doute que tous ces efforts permettront de relancer la consommation du lait aux Etats-Unis.
Une consommation qui a chuté de 14% entre 1981 et 2006, notamment face à une surconsommation de sodas...

Milkquarious contre la Happiness Factory de Coca, quel sera le vainqueur ?

Entre onirisme et poésie, voici un 60 secondes qui offre bien plus qu'une simple réclame pour la CCTV, principal groupe de télévision chinois.
Bâptisé Ink, ce film enchante par sa réalisation (Niko Tziopanos aux commandes) et la beauté des effets créés par les jeux d'encre de Chine.
Un esprit qui n'est d'ailleurs pas sans rappeler celui du merveilleux In Pursuit of Perfection pour Onitsuka Tiger (cf post du 6 avril 2009).

On ne compte plus les vidéos en stop motion qui envahissent la Toile.
De nombreuses marques comme HP ou artistes un peu fous plébiscitent ce procédé quelque peu artisanal... et centenaire (l'un des tous premiers stop motion aurait été réalisé en 1908 par Emile Courtet).
Bref, un retour aux traditions et aux valeurs sûres avec cette technique d'animation image par image qui demande de nombreuses heures de travail.
Preuve en est, ce 3 minutes orchestré par Olympus pour fêter le cinquantième anniversaire de son mythique appareil PEN, qui a nécessité pas moins de 60000 photos, 9600 impressions et 1800 photos supplémentaires !
Le tout assemblé donne un véritable petit bijou, rythmé par le folk Down Below de Johannes Stankowski (composé spécialement pour l'occasion).

En bonus, un autre génial stop motion :

Cela fait déjà une bonne semaine qu'une équipe de jeunes communicants a fait parler d'elle avec sa vidéo intitulée "The Chewing Gum and helium experiment"...
A première vue, cette vidéo se classe parmi les nombreuses vidéos qui circulent sur la toile, fruits des délires d'ados  boutonneux... Ne serait-ce pas simplement une bande de potes qui s'adonne à toutes sortes d'acrobaties aériennes, suspendue par d'énormes bulles de chewing-gum ? Que nenni !
Il suffit de se rendre sur http://viral-test.com pour découvrir tout l'intérêt de ce petit film très Jackass : il est personnalisable...
Bon, simplement en téléchargeant son logo qui apparaitra à plusieurs moments de la vidéo, à la façon d'une bannière (un peu intrusive). Et l'effet Kiss Cool passé, on se rend compte que ce "Viral Test" n'est ouvert qu'aux vraies marques...
Mais le concept n'en est pas moins intéressant.
Montrant de façon détournée qu'on ne peut s'improviser réalisateur de films viraux à succès, la vidéo promeut un service de conseil en "stratégie ès films viraux".
Le tout chapeauté par l'agence Rapp, en partenariat avec GoViral ou encore Blue Film Production.
Bref, tout un programme !



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En France, à l'heure du PNNS (comprenez Plan National Nutrition Santé) et des messages sanitaires qui défilent inlassablement sur nos écrans publicitaires, le gras, le sucre et le sel n'auraient plus de place dans nos assiettes.
En réponse à ces préoccupations pour une alimentation plus saine, les marques remplissent les rayons des grandes surfaces d'aliments avec toujours moins de sel et de sucre... et plus de vitamines.
Mais leur façon de parler de ces produits à mettre entre toutes les fourchettes n'a souvent rien à envier à la ritournelle agaçante qui demande d'"évite(r) de manger trop gras, trop sucré, trop salé".

Voici donc un exemple canadien pour Knorr, qu'ils pourraient suivre pour rendre leurs "communications nutrition" moins culpabilisantes et plus amusantes.
Ici, haro sur le sel est fait d'une jolie manière : le sel est personnifié par une gentille petite salière qu'on chasse sans même un regret et qui se retrouve seule, à pleurer du sel sous la pluie.
Résultat, nous sommes attendris par ce Sel plus vrai que nature, aidés par une réalisation impeccable et une musique bien mièvre (How am I Supposed to Live Without You de Michael Bolton) !


Notez que pour une fois, c'est un blanc qui se fait sortir...

Pour inciter les conducteurs néo-zélandais à plus de prudence sur les routes par temps de pluie, rien de mieux qu'un billboard (affichage) choquant.

Si, par temps sec, le 4x3 ne semble rien révéler de plus que le visage angélique d' enfant , par temps de pluie en revanche, il déploie toute sa force de frappe : de longues traînées de sang coulent sur l'affiche !
La signature “La pluie change tout. Adaptez-vous aux conditions” vient appuyer le propos.

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Le jeune (et prometteur) chanteur Julian Perretta a compris qu'un clip c'est bien, mais un clip interactif, c'est encore mieux !
Dans le sillage des marques qui utilisent de plus en plus la réalité augmentée (McDonald's, Mini, Jack Link, Ray Ban), l'artiste nous offre son tout premier clip en version "augmented reality", pour "Ride My Star".
Le principe : placez un feuille imprimée à partir du site www.julianperretta.com devant votre webcam pour voir défiler le clip entre vos mains !
Magique, d'autant que le graphisme et la réalisation sont à la hauteur du concept.
Et comme il a pensé à tous ceux qui ne possèderaient pas de webcam, le clip existe aussi en simple version vidéo...
Voici la démo :

(... ou presque !)
Installez la nouvelle application Black Pixel de Greenpeace sur votre ordinateur et vous économiserez 0,057 watts par heure.
Certes, une goutte d'eau dans l'océan... Mais si 1 million de personnes en faisant autant, 57 000 watts par heure seraient économisées.
Et pour ceux à qui les watts ne parlent pas trop, 57 000 watts équivalent à la consommation de 1425 ampoules de 40W pendant une heure.
Une initiative dans la même veine que le moteur de recherche Blackle que nous évoquions il y a quelques temps (cf post du 8 avril).
Rendez-vous sur www.greenpeaceblackpixel.org pour télécharger l'application.
Si vous n'êtes toujours pas convaincus, regardez plutôt cette vidéo.

Franchement, plus facile de voir un petit pixel de rien du tout sur son écran que d'éteindre la lumière...

Non non, il ne s'agit pas d'un symptôme lié à quelque trouble de l'ouïe.
Ces hallucinations auditives là, se réfèrent à ces petites phrases françaises que certains esprits mal tournés "entendent" dans des chansons en anglais...
Pas toujours de très bon goût, mais assez drôle.
La difficulté après la séquence vidéo étant de chasser la VF de sa tête !

Le fruit d'une énième collaboration entre Louis Vuitton et l'artiste japonais Takashi Murakami vient d'être dévoilé au grand public !
Une vidéo intitulée Super First Love...
Une sorte de voyage initiatique à travers l'univers de l'artiste et du malletier français, version manga.
Pas transcendant du tout, mais ça vaut le coup d'oeil.

Home Office, le ministère de l'intérieur britannique vient de lancer une campagne de prévention contre l'alcool, intitulée "Alcohol, know your limits".
L'un des spots TV de cette campagne montre avec justesse et humour grinçant les dérives engendrées par l'alcool.
En guest star dans ce spot, l'humoriste John Luke Roberts qui invite des passants (à priori !) sobres à le suivre dans ses délires : uriner au beau milieu de la rue, cogner son camarade, insulter une fille, se servir d'un cône de signalisation routière comme d'un mégaphone, jeter une poubelle dans une vitrine, etc.
Tout cela pour montrer que bien évidemment, si la sauce ne prend pas et s'il reste tout seul pour commettre ses petits délits, c'est parce que les passants sont sobres... et donc raisonnables !
La signature "Vous ne le feriez pas sans avoir bu..." corrobore les propos développés dans le spot.



Sans alcool, la fête est plus folle, non ?