En el mundo de las marcas se navega o se echa ancla por dos océanos: el rojo o el azul.Basados en los estudios sobre 150 acciones estratégicas de 30 industrias durante más de 100 años, W. Chan Kim y Renée Mauborgne, aplican la metáfora de un “océano azul” para hacer una síntesis de aquellas empresas [...]