Απολαυστικός όπως πάντα ο David Meerman Scott ( συγγραφέας του πολύ αξιόλογου New rules of PR and Marketing ) μιλάει για τα πράγματα που μπορείς να κάνεις δίνοντας τον έλεγχο του μηνύματος στο κοινό σου.Αυτό έκανε η Universal όταν στο launch του νέου της θεματικού πάρκου κάλεσε 7 bloggers που ασχολούνται με τον Harry Potter σε ένα μεταμεσονύκτιο webcast για να τους μιλήσει αποκλειστικά γι΄αυτό με αποτέλεσμα σε 24 ώρες 350.000.000 άνθρωποι να μάθουν και να μιλούν γι’ αυτό!Αυτό έκαναν και οι Greatful Dead όταν επέτρεψαν - αντίθετα με ότι συνηθιζόταν τότε - στο κοινό των συναυλιών τους να μαγνηφωνούν τη μουσική τους δίνοντας τους μάλιστα καλύτερες θέσεις, για να μοιραστούν και να διαδόσουν τη μουσική τους πιο εύκολα.Αυτά και άλλα παραδείγματα μοιράστηκε στην ομιλία που έκανε στο SXSW ‘09, δείτε 09:30 λεπτά απ’ αυτήν, νομίζω ότι αξίζουν.